• Эпоха Birkin заканчивается? Легендарная сумка Hermès теряет популярность и стремительно «дешевеет»

  Когда-то сумки Hermès Birkin приносили перекупщикам баснословную прибыль: самые желанные модели перепродавали более чем вдвое дороже их розничной стоимости. Теперь рынок меняется — цены на подержанные сумки падают, а сама стратегия искусственного дефицита, десятилетиями обеспечивавшая бренду успех, вызывает все больше вопросов, пишет NYP...

• Самая желанная сумка сезона: Модели Chanel Маттье Блази перепродают с наценкой до 15%  

  Мода на Chanel, возникшая после прихода Маттье Блази на пост креативного директора дома, оказалась настолько сильной, что некоторые его сумки на вторичном рынке продаются дороже, чем в бутиках. Согласно отчету платформы Fashionphile за 2026 год, покупатели готовы переплачивать за востребованные модели бренда до 15%, сообщает WWD...

• Сумку Dior, купленную в благотворительном магазине всего за £80, продали на аукционе почти за £8 тысяч

  Редкую сумку Christian Dior, случайно обнаруженную в благотворительном магазине в Котсуолдсе, продали на аукционе за впечатляющие £7 870 благодаря ее исключительной коллекционной ценности...

• Роскошь теряет блеск: война на Ближнем Востоке усиливает кризис мирового люкса

  За эффектными показами крупнейших модных домов в Милане и Париже скрывается тревожная картина: мировой рынок люкса продолжает замедляться, а война на Ближнем Востоке, похоже, лишь усугубляет ситуацию, передает Reuters...

• Louis Vuitton превратил сумки в арт-объекты: коллекция с рисунками Кита Харинга

  Louis Vuitton представил новую коллекцию лимитированных сумок Artycapucines, созданную в сотрудничестве с Фондом Кита Харинга. В капсулу вошли 13 моделей, украшенных знаковыми рисунками и персонажами легендарного американского художника, пишет WWD...

• Louis Vuitton может сделать доступнее: аналитик предложил снизить цены на сумки

  Luxury-аналитик Лука Солка из Bernstein предложил Louis Vuitton пересмотреть ценовую политику и выпустить сумки дешевле популярной Neverfull, которая сейчас стоит около €1 550. По его мнению, это помогло бы бренду привлечь более широкую аудиторию на фоне замедления мирового рынка роскоши...

• Жемчуг больше не классика: главное украшение сезона меняется до неузнаваемости

  В этом сезоне жемчужные украшения обретают десятки новых характеров. Дизайнеры отходят от привычной классической нити, превращая жемчуг то в сдержанный акцент, то в экстравагантное украшение. Кажется, этот камень окончательно отказывается подчиняться одному стилю, пишет Vogue Arabia...

• «Birkin умерла»: богатые женщины в ярости от инфлюенсеров, превративших культовую сумку в посмешище  

  Культовая сумка Hermès, когда-то считавшаяся недосягаемым символом статуса и безупречного вкуса, стала жертвой TikTok. Богатые поклонницы бренда уверены: инфлюенсеры окончательно «убили» Birkin, превратив ее в реквизит для селфи, распаковок и демонстрации богатства, пишет The Cut...

В последние недели сразу несколько контент-креаторов в возрасте около двадцати лет приобрели культовую сумку Hermès Birkin — как новые модели, так и винтажные экземпляры. Этот всплеск интереса среди молодых пользователей социальных сетей вновь поднял вопрос о том, меняется ли статус одного из самых закрытых и дорогих аксессуаров в мире, пишет WWD.

Сегодня предметы роскоши для инфлюенсеров поколения двадцатилетних во многом выполняют ту же функцию, что плюшевые игрушки для детей: они становятся объектами коллекционирования. Как и мягкие игрушки, дизайнерские вещи — сумки, ремни, обувь, очки — используются для демонстрации статуса и становятся частью визуального «шоу и рассказа» в соцсетях.

Одним из самых обсуждаемых аксессуаров TikTok последних месяцев стала именно Hermès Birkin. В зависимости от модели, размера и года выпуска её стоимость может варьироваться от примерно 10 000 до 300 000 долларов. И сегодня эти сумки всё чаще оказываются в руках создателей контента.

В марте инфлюенсер Даниэль Пелуонг показала распаковку коричневой Birkin 25 после получения желанной записи в бутике Hermès в Париже. А всего за последнюю неделю сразу четыре инфлюенсера из Нью-Йорка сообщили о покупке Birkin, причём одна из них приобрела сразу две сумки во время поездки в Японию.

Рост числа молодых владельцев Birkin — в основном представителей поколения Z — поднимает ключевой вопрос: действительно ли инфлюенсеры делают этот сверхдорогой и редкий аксессуар более «нормальным» и массовым?

Чтобы понять это, необходимо вернуться к истокам.

История Birkin началась в 1983 году на рейсе Air France, когда Джейн Биркин случайно высыпала содержимое своей сумки рядом с пассажиром, которым оказался Жан-Луи Дюма, тогдашний глава Hermès. Этот эпизод привёл к разговору о том, что бренду не хватает удобной и функциональной сумки. Дюма предложил Биркин нарисовать идеальный вариант, и спустя два года, с её одобрения, модель была запущена в производство и получила её имя. Оригинальная сумка Джейн Биркин в прошлом году была продана на аукционе Sotheby’s в Париже за 10,1 миллиона долларов.

По словам Вэнди Либманн, гендиректора и главного аналитика потребительского поведения компании WSL Strategic Retail, на раннем этапе существования Birkin её аудитория была крайне ограниченной. Это был не вопрос возраста, а исключительно уровня дохода и доступа. Владение сумкой означало принадлежность к очень узкому кругу людей, которых другие воспринимали как объект стремления — благодаря их богатству, социальному положению или влиянию в моде.

С течением времени статус сумки не изменился, но изменилось восприятие. Теперь, по словам эксперта, Birkin стала символом поколения инфлюенсеров — индикатором того, могут ли они позволить себе такой предмет или получить к нему доступ. Одновременно с этим рынок стал более гибким: вторичные продажи и перепродажа стали нормой, поскольку некоторые владельцы готовы расставаться с сумками ради прибыли.

Сегодня, помимо платформ перепродажи вроде The RealReal и eBay, Birkin можно встретить и в других каналах. Семья Кардашьян, известная своим обширным собранием Hermès, выставляет сумки на продажу через собственную платформу Kardashian Kloset. Сервис Vivrelle предлагает членам клуба аренду Birkin за примерно 800 долларов в месяц.

Несмотря на расширение каналов доступа, сама ценность сумки не снижается. Более того, развитие рынка копий и подделок лишь усиливает интерес к оригиналу. В условиях, когда аналог можно найти практически на любом ценовом уровне, подлинность становится ещё более значимой.

Эксперты отмечают, что эффект редкости не ослабевает — наоборот, он усиливается. В мире, где доступно всё, статус «настоящей» Birkin приобретает дополнительную символическую ценность. Для молодых обеспеченных пользователей и инфлюенсеров это становится своеобразным знаком принадлежности к закрытому миру.

По словам Джо Вана, директора по доходам ИИ-коммерческой платформы Pop.Store, инфлюенсеры, покупающие Birkin, не упрощают и не обесценивают её статус. Напротив, они раскрывают процесс доступа к ней: правила, связи и негласные механизмы. Аудитория наблюдает за этим процессом в реальном времени, что только усиливает интерес.

Социальные сети, по его словам, не «размыли» статус Birkin. Напротив, охота за сумкой остаётся такой же реальной, как и раньше — просто теперь она стала гораздо более заметной. И эта повышенная видимость одновременно работает как бесплатная реклама для бренда, которому никогда не приходилось платить за продвижение.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram